Marketing digital y sus estrategias: análisis documental de herramientas contemporáneas
Digital marketing and its strategies: Documentary analysis of contemporary toolsContenido principal del artículo
El marketing permite el desarrollo de las empresas y ofrece opciones para mantener lazos con los clientes. Este estudio se realiza bajo la metodología PRISMA, enfocada en analizar estrategias de marketing empleadas en el entorno empresarial actual. El objetivo fue identificar las herramientas contemporáneas más relevantes, evaluando su impacto y aplicación. Se consultaron 98 artículos publicados entre 2018 y 2024, seleccionados de bases de datos relevantes como Scopus y Scielo. Los procedimientos de inclusión consideraron estudios revisados por pares, publicados en inglés o español, y centrados en marketing, entre ellos el digital; se excluyeron trabajos no empíricos y no revisados por pares. Los resultados revelan estrategias clave como marketing de contenidos y social media marketing, subrayando la importancia de su integración para la competencia empresarial. Se concluye que el éxito en marketing depende de la adaptación continua y la combinación de diversas herramientas, recomendando mayor investigación sobre nuevos modelos
Marketing enables business development and offers options for maintaining customer relationships. This study uses the PRISMA methodology, focusing on analyzing marketing strategies employed in today’s corporate background. The aim of the article is to recognize the most relevant contemporary tools, evaluating their impact and application. Ninety-eight articles published between 2018 and 2024 were selected from relevant databases such as Scopus and Scielo. The inclusion criteria considered peer-reviewed studies, published in English or Spanish, and focused on marketing, including digital marketing; non-empirical and non peer-reviewed works were excluded. The results reveal key strategies like content marketing and social media marketing, highlighting the importance of their integration for business competitiveness. It is concluded that marketing success depends on continuous adaptation and the combination of various tools, recommending further research into new models
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